醫(yī)藥網(wǎng)8月23日訊　從2008年國家吹響新醫(yī)改號角至今，中國健康產(chǎn)業(yè)已走過從傳統(tǒng)模式過渡到新模式的十年。

 

　　2017年，恰逢西普會迎來第十個年頭，大會以“構(gòu)筑藍圖——聚焦需求的市場覺醒”為主題，梳理了產(chǎn)業(yè)過往十年脈絡，探討產(chǎn)業(yè)新十年發(fā)展。

 

　　產(chǎn)業(yè)十年的五大變遷

 

　　通過梳理產(chǎn)業(yè)的十年發(fā)展，中康資訊總結(jié)出五個重要的產(chǎn)業(yè)變遷印記。

 

　　其一，健康產(chǎn)業(yè)在以政策為主的紅利推動下，獲得快速增長，但增速已理性回歸；零售產(chǎn)業(yè)市場地位快速提升，成為產(chǎn)業(yè)一股主流力量。據(jù)中康資訊總裁吳瀚介紹，從2007年十七大明確醫(yī)改指導原則，到新醫(yī)改正式推進，產(chǎn)業(yè)進入新的發(fā)展階段，過程中雖然經(jīng)歷了席卷全球的金融危機，但中康CMH監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，行業(yè)的抗跌性使我們依然獲得15%的復合增長率，終端市場規(guī)模從期初的4835億增長到去年的14909億，期間既有政策紅利為主推動下的20%高增長，也有到期末7%-8%的理性回歸。

 

　　其二，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)向健康產(chǎn)業(yè)不斷滲透。擁有互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢的科技巨頭開始進軍健康領(lǐng)域，與傳統(tǒng)的行業(yè)服務商搶奪消費者，使未來行業(yè)的發(fā)展軌跡產(chǎn)生了更多的不確定因素。

 

　　其三，產(chǎn)業(yè)的野蠻生長已經(jīng)難以為繼，合規(guī)、創(chuàng)新、適應新生態(tài)，將是未來的生存之道。中康資訊分析指出，十年新醫(yī)改讓整個產(chǎn)業(yè)體驗了一把過山車，在前期強基層增投入階段，市場一片紅火，連續(xù)5年獲得17%以上的用藥增長，2010年甚至達到20%的增長速度。但隨著醫(yī)改進入控成本提效率階段，特別是近兩年醫(yī)改走進深水區(qū)，立體化的新政使產(chǎn)業(yè)倍感“入冬寒意”，2015年以來年增速已經(jīng)持續(xù)跌至個位數(shù)。在我國加入ICH以及推行DRG之后，我國的醫(yī)藥企業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。

 

　　其四，用藥結(jié)構(gòu)變化，產(chǎn)業(yè)邊際擴大。一方面，人口結(jié)構(gòu)和疾病譜變化，改變了我國的用藥結(jié)構(gòu)，抗腫瘤藥快速增長并成為企業(yè)追捧焦點，心腦血管用藥總規(guī)模代替抗感染藥躍居首位，孕嬰童品類重拾增長態(tài)勢，縣鎮(zhèn)用藥水平提升，城鄉(xiāng)差距縮��；另一方面，消費者健康需求日漸多樣化、個性化，單純的“醫(yī)”和“藥”已經(jīng)難以全面滿足需求，健康產(chǎn)業(yè)代替醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為這個行業(yè)更為精準的概括，產(chǎn)業(yè)邊際擴大。而且隨著信息的愈發(fā)透明以及技術(shù)的發(fā)展，消費者主權(quán)意識持續(xù)增強。

 

　　未來產(chǎn)業(yè)五大趨勢

 

　　如果說，傳統(tǒng)模式已經(jīng)走向終結(jié)，那么未來產(chǎn)業(yè)如何尋找方向，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)藍圖？這也正是2017西普會核心的議題。

 

　　中康資訊分析認為，隨著新醫(yī)改關(guān)鍵政策進入落地考核、資本改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)力量的增強、技術(shù)創(chuàng)新的全面滲透、以及跨界融合速度的提升，2017年是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺，未來將呈現(xiàn)五大趨勢：

 

　　【趨勢一】產(chǎn)業(yè)主導權(quán)的分化與“二元市場”結(jié)構(gòu)的逐步形成

 

　　隨著醫(yī)保支付方式的改變、商業(yè)保險力量的壯大、醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)帶動下的話語權(quán)增強、中產(chǎn)階層比例的提升、信息透明度提高，以及科技帶來的賦能，產(chǎn)業(yè)的主導權(quán)將向消費者分化，消費者的利益代言人——商業(yè)保險機構(gòu)及相關(guān)的健康服務機構(gòu)將獲得更多發(fā)言權(quán)并成為一股主導力量。這股力量將催生一個“二元市場”結(jié)構(gòu)的形成：一個是由政府主導、結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定、廣覆蓋�；�本的基礎(chǔ)性市場；一個是以商業(yè)保險和健康管理機構(gòu)為利益代表的、滿足中高收入人群多樣化需求的活躍消費市場。中康資訊分析指出，不同市場的競爭模式差異很大，醫(yī)藥企業(yè)有必要結(jié)合自身特點，做好定位。

 

　　【趨勢二】健康產(chǎn)業(yè)增長極轉(zhuǎn)移

 

　　過去由于需求相對單一，以及以藥養(yǎng)醫(yī)，藥品市場一直是產(chǎn)業(yè)重要的增長極。隨著健康需求的多樣化、以藥養(yǎng)醫(yī)體制的改革、支付方式的變化，藥品市場將較長時間維持在中低速增長水平，缺乏核心競爭力的企業(yè)將被快速排擠出市場；醫(yī)療和健康服務市場將成為健康產(chǎn)業(yè)增長的主要貢獻者，產(chǎn)業(yè)增長極從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務。

 

　　【趨勢三】產(chǎn)業(yè)服務供應鏈結(jié)構(gòu)變化

 

　　隨著技術(shù)的發(fā)展、需求模式的變化、社會組織形態(tài)的演變，一個與消費者距離持續(xù)縮短、專業(yè)化分工和系統(tǒng)化服務相結(jié)合的供應鏈結(jié)構(gòu)將逐步形成。這對企業(yè)或者各種服務機構(gòu)的品牌建設與精準定位提出更高要求；同時，市場也對具備專業(yè)化鏈接能力的服務商產(chǎn)生強烈需求，以便更好協(xié)同各種專業(yè)機構(gòu)的供給資源，系統(tǒng)化滿足消費者健康需求。

 

　　【趨勢四】數(shù)據(jù)應用能力將成為企業(yè)發(fā)展必備的基礎(chǔ)性能力

 

　　數(shù)據(jù)在健康產(chǎn)業(yè)將有著更廣泛的應用場景，包括企業(yè)決策、醫(yī)療服務、藥品研發(fā)生產(chǎn)、流通使用、支付等全環(huán)節(jié)都將涵蓋在內(nèi)。同時，關(guān)于數(shù)據(jù)，有一個觀念需要改變：數(shù)據(jù)是能源，但中康資訊認為必須強調(diào)的是——數(shù)據(jù)不是石油，它是太陽能，無法獨占，只有應用了才有價值。數(shù)據(jù)走向共享、信息孤島被打破是一種必然趨勢。

 

　　【趨勢五】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能的廣泛應用

 

　　互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療過程中的廣泛應用，人工智能在醫(yī)療和健康管理領(lǐng)域創(chuàng)造的價值，將全面解放以醫(yī)生為代表的健康服務提供者的生產(chǎn)力，更多的需求得以滿足，在提高效率的同時，也成為擴大市場的推動力。

 

　　2017年終端用藥增速預測：5.8%

 

　　中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國藥品終端市場（不含藥材）總規(guī)模達14909億元，同比增長8.2%。2017年預測增速將回落至5.8%。零差率范圍擴大、醫(yī)�？刭M、藥品招標降價、集中采購議價、醫(yī)保價格談判等各項綜合改革措施是制約藥品銷售規(guī)模繼續(xù)高增長的主要影響因素。